La escena del branding para bebidas alcohólicas sumó un nuevo nombre a su radar internacional: Bev Strategy Lab, agencia fundada en Mendoza y dedicada exclusivamente a estrategia de marca para vino, cerveza, espirituosas y bebidas funcionales, fue destacada por The Drinks Business.
Uno de los medios de referencia obligada para tomadores de decisión de la industria global del vino y las bebidas alcohólicas, con base en Londres y alcance en lectores especializados de más de 100 países.
Bajo el título "Drinks specialist marketing agency launches in Mendoza", la publicación británica presentó a la firma como una nueva incorporación al ecosistema de bebidas de la región, con un modelo de trabajo exclusivo para la categoría que abarca desde identidad de marca y naming hasta packaging, storytelling, dirección de arte y gestión de redes sociales.
Detrás del proyecto están Soledad Mayorga, CEO de la agencia y con más de 15 años de trayectoria en bodegas de peso como Luigi Bosca, Antigal, Familia Zuccardi y Kaiken Wines, y Julieta Carbonari, directora creativa con dos décadas diseñando etiquetas para marcas de Argentina, Estados Unidos y España, entre otros mercados.
Esa experiencia combinada —producción vitivinícola de un lado, diseño comercial internacional del otro— es, según explicaron ambas al medio británico, lo que le permite a la agencia posicionarse como socio estratégico y no solo como proveedor de servicios creativos.
El reconocimiento llega en un momento en que la vitivinicultura argentina necesita precisamente ese tipo de posicionamiento diferenciado en mercados externos. Las exportaciones de vino crecieron 14.2% en volumen durante el primer semestre de 2026, con 102.6 millones de litros despachados por 319.6 millones de dólares, aunque la facturación avanzó apenas 2.6% interanual.
Un desfasaje que revela una tensión estructural del sector: se vende más volumen, pero a un valor promedio por litro más bajo. Ese mismo patrón se repitió en los vinos varietales, donde el volumen despachado creció 6.5% mientras el precio promedio retrocedió 4.6%, según cifras del Instituto Nacional de Vitivinicultura.
En ese contexto, el trabajo de posicionamiento de marca deja de ser un accesorio estético y se vuelve una palanca comercial directa: la capacidad de comunicar valor diferencial es lo que permite sostener precios frente a una demanda internacional que compra más pero paga menos por unidad. Mendoza concentra el 94% de las exportaciones vitivinícolas nacionales y el Malbec explica más de dos tercios del volumen exportado en la categoría varietal, una concentración que expone al sector a la volatilidad de un solo mercado de commodity si no logra diferenciarse mediante marca, origen y storytelling.
El Reino Unido se mantiene como principal destino del vino argentino, seguido por Brasil, Estados Unidos, Canadá y México, mientras las bodegas mendocinas multiplicaron su presencia en ferias internacionales como Wine Paris, donde este año participó una delegación récord de 72 bodegas, más del doble que en la edición anterior.
Ese despliegue comercial es también el terreno donde compiten las agencias de branding especializado: convertir presencia en visibilidad, y visibilidad en decisión de compra en anaqueles y cartas de vino de todo el mundo.
Para Bev Strategy Lab, la cobertura de The Drinks Business funciona como validación externa de un modelo de nicho que apuesta a que las marcas de bebidas necesitan un tratamiento distinto al de cualquier otro producto de consumo.
La numeración: menos de dos años desde su fundación necesitó la agencia para captar la atención de uno de los medios más influyentes del sector a nivel mundial, un salto que sus fundadoras interpretan como la puerta de entrada a nuevas conversaciones comerciales fuera de Argentina.
