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El poder y la influencia de los hispanos sigue creciendo

Latinoamérica Cárnicos

Como los hispanos representan alrededor del 20% de la población estadounidense y tendrán un poder adquisitivo de alrededor de $ 1,7 billones para el año 2017, Cargill está desarrollando su línea Rumba para concentrarse principalmente en los consumidores latinos. Rumba también modelará su marketing basado en la cultura hispana, como su packaging, el uso de colores vibrantes e incluso publicidad en línea.

La rebranding de la compañía está ocurriendo en la celebración del décimo año de Rumba. Rumba ofrece una variedad de carnes frescas e ingredientes esenciales para platos tradicionales de todo el mundo. El lema de la compañía es "Alimentos del Alma", ya que sus productos son tan especiales y únicos. Además, si van a vender a los consumidores hispanos, entonces los productos tienen que tener mucho sabor y carácter. Para hacer frente a la nueva imagen de Rumba, la empresa tuvo que cambiar su logotipo. Ahora, tienen una nueva imagen llamada "la dama bailarina". Este logo refleja la cultura y celebraciones que apoya Rumba.

"Hemos revisado nuestro actual posicionamiento de Rumba, lo comparamos con nuestra investigación de consumo recientemente llevada a cabo y concluimos que necesitábamos conectarnos mejor con los consumidores hispanos que representan a la mayoría de los compradores de Rumba", dijo Carolina Tabares, gerente senior de Rumba Meats®. "Anteriormente posicionada como una línea de productos multicultural, Rumba estaba tratando de ser demasiadas cosas para demasiados segmentos de consumidores. Aprendimos que los consumidores hispanos están verdaderamente interesados en una línea de carnes de variedad que les permite disfrutar de platos tradicionales mediante la incorporación de ingredientes de calidad para crear las experiencias y sabores representativos de su cultura y patrimonio ".

Últimamente, Rumba no es la única empresa que ha estado tratando de orientar más a los consumidores hispanos. Las empresas a través de América están realizando la importancia de los consumidores hispanos y han estado haciendo un compromiso serio para apuntar más a ese mercado. Según Nielsen, una firma de investigación de medios, el poder y la influencia de los hispanos esta creciendo cada vez mas. Alrededor del 50% del crecimiento de la población de los Estados Unidos entre 2010 y 2015 provino de hispanos, y se espera que ese número se duplique. Son el segmento étnico que crece mas rápido. Sin embargo, muchas empresas no han aceptado completamente la estrategia hispana porque requiere cambios.

En septiembre, Bebidas Latam informó que MillerCoors lanzó una línea alcohólica llamada Zumbida con el fin de atraer el mercado hispano. MillerCoors se inspiró en las bebidas latinas clásicas y usó frases en español como técnica de marketing. 

"Queremos que Rumba sea parte de la vida de las personas, ofreciendo a los consumidores productos cárnicos que les ayuden a producir platos auténticos y tradicionales que nos dijeron que disfrutan preparándolos para comidas familiares", agregó Carolina Tabares. "Los platos tradicionales hacen que las comidas familiares hispanas sean especiales y queremos que Rumba Meats ayude a las familias a hacer esas reuniones memorables".

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